新時代觀念產(chǎn)品的價值將是由消費者創(chuàng)造，未來追隨觀念將是經(jīng)濟發(fā)展方向。
當物質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量極大豐富后，人類的經(jīng)濟發(fā)展向何處去？向非物質(zhì)生產(chǎn)領域發(fā)展是必然出路。非物質(zhì)產(chǎn)品滿足人類心理和觀念需要，而心理和觀念可重復消費，它的邊際效用是遞增的而不是遞減的。這就使得非物質(zhì)生產(chǎn)沒有消費的上限，人類又有了一個無限廣闊的新的生產(chǎn)和消費領域。
這個非物質(zhì)生產(chǎn)就是觀念生產(chǎn)。梧桐樹資本集團創(chuàng)始人、董事局主席黃江南是“觀念經(jīng)濟學”的主要倡導者。
在梧桐樹資本公司辦公室內(nèi)，黃江南接受記者采訪時表示，中國正是處于從傳統(tǒng)經(jīng)濟向觀念經(jīng)濟過渡的時期。當社會進入工業(yè)社會后，并不意味著農(nóng)業(yè)和糧食對人類不再重要，而是指經(jīng)濟生活的主體和價值生成的主體已經(jīng)從農(nóng)業(yè)轉移到工業(yè)。同樣，在人類從工業(yè)社會步入觀念社會時，也并不意味著人類生存可以離開物質(zhì)產(chǎn)品，而是指經(jīng)濟生活的主體和價值生成的主體已經(jīng)從物質(zhì)生產(chǎn)轉為觀念生產(chǎn)，或者說，觀念產(chǎn)品和觀念生產(chǎn)方式全面滲透到物質(zhì)生產(chǎn)的各個領域。
“我們已經(jīng)進入了新的觀念時代?！秉S江南說，新時代觀念產(chǎn)品的價值將是由消費者創(chuàng)造，未來追隨觀念將是經(jīng)濟發(fā)展方向。
觀念經(jīng)濟時代
記者：您是“觀念經(jīng)濟學”的主要倡導者，怎么理解“觀念經(jīng)濟”？
黃江南：何謂“觀念經(jīng)濟”？就是以觀念產(chǎn)品生產(chǎn)為主的經(jīng)濟形態(tài)。傳統(tǒng)經(jīng)濟只有一種產(chǎn)品一一物質(zhì)產(chǎn)品。觀念經(jīng)濟學對產(chǎn)品重新進行了分類。人類生產(chǎn)提供三種類型的產(chǎn)品：物質(zhì)產(chǎn)品、觀念產(chǎn)品、復合產(chǎn)品。物質(zhì)產(chǎn)品是指那些具有物質(zhì)形態(tài)，但不含有觀念內(nèi)容的產(chǎn)品，如石油、小麥；觀念產(chǎn)品是指那些沒有物質(zhì)形態(tài)，但具有觀念內(nèi)容的產(chǎn)品，例如軟件、專利、著作；復合產(chǎn)品是指那些即有物質(zhì)形態(tài)，又具有觀念內(nèi)容的產(chǎn)品，例如有設計有品牌的高檔服裝，它是由布料等物質(zhì)部分和設計、品牌等觀念部分復合而成的產(chǎn)品。觀念價值占比重大的產(chǎn)品，稱為高復合產(chǎn)品，反之稱為低復合產(chǎn)品。
今天的物質(zhì)生產(chǎn)一定是向產(chǎn)品注入更多的科技內(nèi)容，注入更多的設計和品牌因素，也就是說注入更多的觀念部分，使得一般物質(zhì)產(chǎn)品轉變?yōu)閺秃袭a(chǎn)品，低復合產(chǎn)品升級為高復合產(chǎn)品。這樣，雖然形式上表現(xiàn)為物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)產(chǎn)品的升級發(fā)展，但實質(zhì)上是一個以物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)產(chǎn)品為對象的觀念生產(chǎn)過程。
記者：觀念生產(chǎn)與非物質(zhì)生產(chǎn)服務有何不同？
黃江南：當物質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量發(fā)展到極限時，向非物質(zhì)生產(chǎn)領域發(fā)展就是必然出路。美國屬于觀念生產(chǎn)的健康產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達到了17％，成為國民經(jīng)濟第一大生產(chǎn)部門。作為全球最大的物質(zhì)生產(chǎn)國，中國物質(zhì)生產(chǎn)只占到GDP的一半左右，非物質(zhì)生產(chǎn)的比重逐年迅速増加。
在傳統(tǒng)觀念中，人們把一切非物質(zhì)的生產(chǎn)，都稱為服務，這是一個理論和概念的誤區(qū)。服務是一種勞動，它不產(chǎn)生物質(zhì)產(chǎn)品，它所提供的有經(jīng)濟意義的活動隨服務勞動的結束而結束。
觀念生產(chǎn)部門是一種生產(chǎn)，它不產(chǎn)生物質(zhì)產(chǎn)品，但產(chǎn)生觀念產(chǎn)品，例如軟件，小說，醫(yī)生診斷書等。這些產(chǎn)品當勞動結束后依然存在，因而它們是產(chǎn)品而不是服務。把非物質(zhì)生產(chǎn)統(tǒng)稱為服務行業(yè)，是理論與認識落后的表現(xiàn)。看不到觀念產(chǎn)品和觀念產(chǎn)業(yè)的存在，當然無從對它們進行研究，進而在這種研究上創(chuàng)建新的經(jīng)濟學體系。
記者：隨著消費升級時代的到來，人們的物質(zhì)消費觀念正在轉變，觀念消費將成為趨勢？
黃江南：確實如此。產(chǎn)品除了滿足基礎的需求之外，更多是滿足人們的精神文化和心理需求。一個名牌產(chǎn)品，如果去掉了銘牌，可能與一家質(zhì)量過關的普通制衣廠生產(chǎn)的衣服沒有區(qū)別。也就是說，觀念時代賣的更多的是消費者認同。
新時代觀念產(chǎn)品的價值將是由消費者創(chuàng)造，同樣是制作精良、水平差不多的兩部電影，為何票房差別可能幾億元甚至幾十億元，其實也是觀念產(chǎn)品受到消費者認同差異的表現(xiàn)，未來追隨觀念將是經(jīng)濟發(fā)展方向。
資本要為創(chuàng)新服務
記者：梳理改革開放40年的歷程，作為經(jīng)濟學家和資深投資人士，對于改革，您有何思考？
黃江南：改革開放之前中國是沒有工業(yè)的，沒有資本，工業(yè)就發(fā)展不起來。改革，是恢復了對資本的尊重，煥發(fā)了生產(chǎn)資料的活力，促進了生產(chǎn)力的發(fā)展。
工業(yè)社會的特點是重復生產(chǎn)，而觀念社會產(chǎn)品是獨特的，不能重復，可以說，經(jīng)濟規(guī)律發(fā)生了根本變化。進入觀念社會，資本與勞動的關系完全顛倒過來。資本在弱化，人的因素在上升。具有創(chuàng)新秉賦的勞動者成為主人，以風險投資為代表的資本擁有者不得不亦步亦趨地小心伺候創(chuàng)業(yè)者。
在資本奴役勞動的工業(yè)社會，實現(xiàn)經(jīng)濟領域中的自由、平等、民主、公正只是一種理想。今天，在世界范圍內(nèi)，觀念生產(chǎn)經(jīng)濟超過物質(zhì)生產(chǎn)經(jīng)濟，進而占主導地位，人類全面進入信息和智能時代，經(jīng)濟領域中的自由、平等、民主、公正曙光已經(jīng)出現(xiàn)在地平線。
記者：資本在改革與發(fā)展中起到了關鍵作用，在新的歷史階段，應該如何進一步發(fā)揮資本的作用？
黃江南：社會的財富離不開資本，資本的真相是它具有兩面性，既有善的一面，又有惡的一面。因此，對待資本，既要利用又要節(jié)制。我們看到，一些資本大鱷在二級市場興風作浪，從別人腰包里掏錢，這是惡的資本，是要節(jié)制的。所以我一直建議政府要出臺監(jiān)管措施，節(jié)制資本惡的一面，通過監(jiān)管遏制金融機構利用杠桿在二級市場獲利的行為。
新形勢下，要為資本發(fā)展創(chuàng)造有利條件，新的資本形態(tài)層出不窮。 資本要為創(chuàng)新服務，比如醫(yī)藥研發(fā)等高風險行業(yè)，資本要加大扶持力度。
任何一個資本市場都必須遠離操縱，中國要建設健康的、多層次的資本市場體系，同樣如此。也就是說，中國資本市場的改革必須以消除操縱作為根本，同時輔之以完備的法規(guī)制度。
記者：您深耕投資領域30年，擁有豐富的投資經(jīng)驗，目前梧桐樹資本也是國內(nèi)知名的資本集團，在投資方面是如何布局的？
黃江南：梧桐樹資本是一家專注于投資TMT領域和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的資本集團。梧桐樹資本包括風險投資基金、產(chǎn)業(yè)投資并購基金和母基金三大業(yè)務板塊，直接管理的基金規(guī)模超過150億人民幣，是國內(nèi)領先的新興私募股權投資集團，出資人包括地方政府引導基金、上市企業(yè)、金融機構、知名民營企業(yè)。
我們以專業(yè)主義為立身之本，遵循價值投資觀，堅持積極布局、穩(wěn)健審慎決策。不追風、不追高、不作惡，以投資人利益最大化為原則、以超越投資的服務意識為目標，并以百年品牌為經(jīng)營愿景。
風險投資基金投資于成長期TMT創(chuàng)業(yè)企業(yè)，目前梧桐樹資本管理著三期規(guī)模約15億元人民幣的成長期私募投資基金，主要投資新服務、新內(nèi)容、新技術方向。在產(chǎn)業(yè)基金方面，我們設立了半導體光電產(chǎn)業(yè)基金、文旅基金、大健康基金等。梧桐樹資本直接和間接管理的引導基金/母基金群規(guī)模已達千億元。
我們堅信，有溫度的科學和技術革命是社會生產(chǎn)力的第一驅(qū)動力。正在來臨的新一波科技革命勢不可擋，TMT的長足持續(xù)發(fā)展將深刻重塑全世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟形態(tài)和消費者生活場景；服務于供給側改革的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)崛起將帶領中國經(jīng)濟由大到強。這正是梧桐樹資本長期深耕細作的主要戰(zhàn)場。梧桐樹資本致力成為中國乃至世界領先的財富管理及私募股權投資機構。
中國經(jīng)濟未來
記者：您是中國經(jīng)濟的樂觀派，依據(jù)是什么？
黃江南：我一直認為，最近5年是中國財富增長最快的5年。經(jīng)濟發(fā)展主要看兩個指標，一是就業(yè)，最近幾年失業(yè)率一直很低，二是看一般工資水平，就是普通工人的工資水平。經(jīng)濟就是財富創(chuàng)造，我們不能只看到傳統(tǒng)企業(yè)關門而看不到新經(jīng)濟成長。
現(xiàn)在一些企業(yè)增長乏力，經(jīng)營困難的原因是什么？兩個原因：一個是成本的原因，一個是市場的原因。成本原因就是成本上升太快，主要是勞動力的成本在上升，是因為工人收入在上升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)告訴我們，這幾年是我們國家人均收入增長最快的時候。
這幾年我們出國旅游的人數(shù)大大增加，中國在全世界成為最大的購買力創(chuàng)造者。為什么五年前沒那么多人買遍全世界？因為還沒富到那個程度。當你富了你才會出國。出國旅游、買車，這些高彈性的支出這幾年都在增長。企業(yè)家都在感嘆員工工資增長速度太快，很多企業(yè)也抱怨說雇人的成本在增加。一個失業(yè)率沒有大幅度上升但收入還在不斷上升的國家，怎么說經(jīng)濟是下降的呢？
記者：中國經(jīng)濟發(fā)展也面臨著很多挑戰(zhàn)，比如貿(mào)易摩擦，對此您怎么看？
黃江南：中美之間之所以不斷爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)，最主要的原因是中國的發(fā)展。中國已經(jīng)占領經(jīng)濟的新高地，對美國帶來了壓力，而后者采取了遏制態(tài)度。大國崛起與老牌帝國之間的沖突，是無法避免的。所以，這種貿(mào)易之間的小打是必然的。
美國是舊時代的工業(yè)帝國，人類社會已經(jīng)進入了觀念社會，美國還停留在工業(yè)社會的思維階段。無論是制造業(yè)回歸還是貿(mào)易戰(zhàn)，它的經(jīng)濟策略都是過時的。
相反，十九大報告透出來的中國新方略，是一個新時代的思想體系。中國看清了時代發(fā)展方向，整個思路非常清晰。
放眼全球經(jīng)濟治理，以前是看美國，現(xiàn)在美國拿不出什么方案，而中國卻可以拿出自己的辦法，從“一帶一路”倡議到打造人類命運共同體，充分表達了新時代的思想意識，構建了一個未來世界的國際準則。所以，中國才是未來。
記者：從觀念經(jīng)濟學角度看，對中國經(jīng)濟有哪些啟示？
黃江南：在過去30余年間，中國已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)的第一大國，但是，觀念生產(chǎn)部門尚處于初級階段。如果承認中國國情和經(jīng)濟成長階段，實現(xiàn)經(jīng)濟轉型、產(chǎn)業(yè)升級,最終轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略目標，需要突破影響廣泛的三個思想誤區(qū)：（1）將經(jīng)濟結構的轉變局限于三次產(chǎn)業(yè)的框架，進而將第三產(chǎn)業(yè)局限于為服務業(yè)。（2）將產(chǎn)業(yè)升級局限于加工工業(yè)進步；（3）將提高“創(chuàng)新力”局限于增加科技因素，加快機器設備更新，技術和產(chǎn)品的升級換代,最終實現(xiàn)提高勞動生產(chǎn)率和增加GDP總量的目標。
為此，突破“傳統(tǒng)經(jīng)濟學”對人們的影響和束縛成為當務之急。因為傳統(tǒng)經(jīng)濟學不僅不再能夠作為國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和決策的理論基礎，而且可能誤導中國經(jīng)濟在傳統(tǒng)物質(zhì)生產(chǎn)，傳統(tǒng)工業(yè)化道路，傳統(tǒng)經(jīng)濟增長模式上的徘徊甚至停滯不前。
